2013 年是新闻客户购物和创新的一年

2013年的时候，新闻客户端的用户量有着爆发式增长情况，腾讯新闻客户端公布上半年用户量达到了1.4亿，借助微信跟手机QQ入口，整体去重后覆盖用户超过4亿，日活突破了1亿。在这组数据的背后，是各家处于内容同质化的困境之下，依靠差异化打法硬是撕开的市场口子。

用户规模成竞争焦点

腾讯新闻客户端2013年9月首度披露用户量达1.4亿，日均PV由早期的1亿强势猛增到6亿，此数字当时极富冲击力，因其他家尚在用“下载量”模糊概念，腾讯已然亮出实打实的活跃数据，借助微信与手机QQ的导流，腾讯新闻在智能手机端的整体去重覆盖量逾4亿，日活跃用户亦突破1亿大关。

搜狐新闻客户端靠着娱乐化内容以及抢先布局的媒体订阅平台，稳固地处在第二梯队的领头位置，因其未公布具体用户量数，然而它在年轻用户群体里的渗透率显著很高！网易新闻客户端前行道路变得相对稳健些，靠着高质量跟帖文化积攒下了忠实的用户，只是负责人吴茂林离职并且加盟美团，这给团队带去了不小的震动。

内容差异化三路并进

搜狐是最早察觉到PGC这般重要性的，于2013年的时候推出了媒体订阅平台，从而吸引来了大量的媒体以及自媒体入驻进来，其中偏娱乐化的内容对于用户的吸引力持续呈现出走强的态势。腾讯却是把在PC端经营了多年时间的精品栏目像《贵圈》、《今日话题》迁移到了移动端，与此同时特意为手机用户打造出《新闻哥》、《新闻晚八点》等新的栏目，进而延续了精品化的路线。

网易的内容策略不同，他们激发网友跟帖评论的热情，借助高质量的UGC达成新闻的二次价值。这一年，三家在内容生产上各有侧重，搜狐押注PGC，网易依赖UGC，腾讯几方面都有。几种手段作用一年后，用户活跃度以及评论质量相较于2012 年明显提升。

视频新闻抢占4G先机

在腾讯新闻客户端那儿，诸多新闻是以微视形式去做报道的，而这一创新行为的背后，是对于快要来临的4G时代所做出的预判。视频被视作移动内容方面的硬通货，抢先一步占据用户的心智，这成了正确的选择。同样属于视频范畴，搜狐开发出了视频直播间等创新型产品，其以快作为特点的操作，呼应了自身的品牌定位。

2013年，各家功能创新的最初目的都是为了提升用户参与度，视频化成为了最为直接的途径。那时，4G牌照即将发放，众多新闻客户端都开始布局视频内容，图文向影像转变的趋势已然有所显露。事实表明，这一年对视频的投入，为后续移动资讯形态的变革奠定了基础。

品牌定位全面发力

9月，腾讯新闻客户端喊出事实派口号，这标志着，三家新闻客户端在品牌层面已纷纷全面发力。此前，搜狐一直将快速当作品牌标签，无论是栏目设置，还是新闻操作，都围绕着快字来做文章。网易呢，虽说没有高调地喊口号，可跟帖文化所形成的品牌认知早已深入人心，进而打造出了独特的社区氛围。

占领用户心智的长期之举在品牌建设背后予以支撑，腾讯以精品内容为切入点，搜狐着重突出快速做出反应，网易主打深度方向的互动交流，三条不同路径均朝着同一个目标而去，那便是在同质化的应用商店当中筑立起不可被替代的辨识度，2013年成为了新闻客户端从产品竞争转变为品牌竞争的一个分水岭。

商业化探索全面启动

最早起步的网易新闻客户端，在2013年二季度已然达成全面的商业化运作，凭借此成功吸引进一批品牌广告客户进驻其内。然而，因过于着重UGC ，对用户体验予以极致的看重，这般状况不知会不会对其后续商业化进程产生影响呢。年末的搜狐则是高调宣告商业化全面加快推进，推出了包含展示广告、互动营销以及企业官方新闻客户端等在内的五大营销产品体系。

由腾讯无线商业化负责人刘曜进行介绍，腾讯有着能够高效达成用户亿级触达的能力，在一天之内将可信信息传至亿级用户。身为移动端资讯入口，新闻客户端商业化自2013年起就被广泛展开讨论，进而成为无线商业化的先锋。各家于内容、功能以及品牌方面所做出的努力，最终都得落实在盈利模式之上。

三强格局初步成型

回顾二零一三年，搜狐侧重于PGC，网易依靠UGC，腾讯展开全方面布局，如此三条具有差异化的路径致使新闻客户端出现多重突破，这是在该年发生的情况，当年用户数量呈现爆发态势，且品牌定位明确，同时商业模式通畅，从中获益最多的乃是那些每日打开应用以获取资讯的普通用户，从腾讯的四亿覆盖范围，到搜狐具备娱乐化的那种内容之后情况的转变，再到网易所表现出来的跟帖文化这样的程度，用户拥有了更为丰富多样的选择。

随着4G时代慢慢靠近 ，新闻客户端将来的方向会主要朝着视频化 ，个性化以及社交化所发展 ，单纯只进行新闻阅读没办法产生更加多的用户黏性。往后除非有像今日头条那样具备差异化明显特征的新闻客户端现身 ，在短时间之内应该不会对已经形成的三强格局造成任何的触动。你对这三家中的哪一家未来发展路径持有看好的态度呢？