智能媒体时代，谁在“听”广播？

在手机短视频以及各类App构成的包围态势之下，好多人感觉那能够静静去听广播的日子，好像已然一去不复返了。可是呢，数据却披露了一个全然不一样的现实状况：广播音频不但根本没有消失不见，而且其受众的媒体消费行为正渐趋变得更为多元且繁杂。

广播直播依然稳固

针对2019年开展的调查所获取的数据表明，有超过百分之九十八的广播音频受众，在半年的时间段之内，收听了广播直播节目。该比例呈现出令人惊叹的高态势，这意味着处于开车通勤背景之下，以及居家作为背景音等各类场景当中，实时广播依旧具备不可被替代的特性。

与此同时，收看那种进行电视直播的节目的受众所占的比例同样高达百分之九十七点五。这清楚地表明，就算新媒体带来的冲击显得十分强烈，然而传统直播形态依靠其具备的即时性以及伴随性，依旧稳稳地占据着受众平常生活相应的核心位置。

全媒体接触成为常态

除去传统直播之外，有超过百分之八十六的受众，将会去收看网络点播或者回看的电视节目。网络给予了观众时间方面的自由，补看那些错过的节目，或者随时进行点播，已然成为了一种习惯。

进一步而言，存在着将近80%的听众会凭借自身主动性去收听互联网音频节目。这所表达的实际上就是同一个受众群体，其身份状况有着这样的可能性，有可能是早间新闻广播那里的听众，又有可能是晚间网络音频节目之中的用户，并且他们的注意力能够在不同的媒体之间进行灵活地切换，是这样一种情形 。

音频应用市场高度集中

不管是去听直播，还是收听网络音频，受众们所作的选择都是高度集中在少数的几个App上面。像喜马拉雅、网易云音乐这类头部平台，占据了绝大多数的市场份额！

这种集中的现象致使长尾应用在生存方面面临艰难状况，用户习惯朝着巨头方向倾斜，内容资源也朝着巨头靠拢，这一情况使得新加入音频应用领域的那些应用，极难获取到充足的用户关注以及市场份额。

视频消费偏好明显

站在网络长视频的范畴里，爱奇艺以及腾讯视频凭借着超出60%的选择比率处于领先位置。广播音频的受众群体，于视频消费的行为上，也同样展现出针对头部平台的那种强烈的偏好倾向。

将近一半的受众宣称，“只是在网上观看节目，对电视台是否播放并不在意”。此一选择所占比例是最高的，明确地体现出观看习惯由电视大屏朝着网络平台的转变。

短视频全面渗透生活

在2019年，差不多所有广播音频的受众都有过接触短视频的经历，短视频凭借其具备的短平快特性，毫无缝隙地融入到了人们碎片化的时间当中。

于内容偏好之中，幽默搞笑类型以及新闻资讯类型的短视频是最为受到欢迎的，前者给予轻松解压之感，后者满足信息获取之需，二者共同构建成了短视频消费的主要动力 。

网络直播吸引三分一受众

越过三分之一的广播音频受众接触上了网络直播，这明示更为彰显互动特性的直播形态，正吸引着颇为一部分往常的音频使用者的关注视线。

作为直播平台，腾讯视频、今日头条以及斗鱼是被受众选择次数最多的。在进行收看这个行为的时候，超过一半数量的注意力朝着幽默搞笑类型的内容投去，仍旧是网络直播的核心吸引力的是娱乐放松功能。

作为在同一时间既收听广播又刷短视频的你，究竟更偏向于运用哪种方式去获取信息以及放松自身呢？欢迎于评论区分享你的相关看法，要是觉得本文具备启发意义，同样也请给予点赞以作支持呀。